半隐书院 精华贴; 微信和META对 比，微信为什么没能出海? 微信用户14亿，Meta 用户34亿，什么原因阻 止了微信出海?
- 数据和地缘因素 微信被第一届川普禁过，就好像我们不能用 人家旗下的应用一样。
年，川普开了个行政令，意图在美国全 面禁用TikTok, 微信不幸陪跑, 彼时美国的微 信用户只有2000万吧。虽然针对微信的禁令 最终被法院阻止，但这一事件本身就传递了 一个强烈 的信号。 事实上，微信使用的确是有限制的，比如公 众号发帖要妨 茶，不展开了。那么基于微信 母公司是在国内运营 的，海外用户很难打消 对娘茶的顾虑，他们会喜欢使用一个受限制 的社交工具吗? 进一步问，海外用户的聊天数据保留在哪里 呢?看看Tiktok, 为了应对美国的数据担忧， 做出了巨大努力，包括将网络数据存储转移
到甲骨 文，仍然过不了关，就知道 这片乌云 有 多 大 换 句话说，正是因为海外微信体量太小，所 以才没有Tiktok 的待遇，这是企业在国际斗 争下的无妄之灾。 第一稿昨天就写了，这里手动感谢小杨哥@ 杨文理，数据因素是他提出来的，并 用了 Telegram 举例。 2. 网络效应 即使是不禁用微信的国家，也更倾向 于Meta 家族的社交应用。 为什么呢?
第一用的人多就越多人用，如果你的朋友都 用Facebook 脸书，你肯定也得加入呀。 第二，先发优势 ，许多地区已被WhatsApp、 Facebook、Messenger、Line 等应用抢占 先机， 用户加入海外微信的动力不足，因 为他们的 社交关系已经存在 于现有平台。 第三是单用户价值，西海岸的单用户价值很 高，同样花一元，对面的货币单位是美元。 比如我们去东南亚潜水, 潜店人手一个Whats app, 一个完整的40分钟的跟拍潜水视频可以 卖100 美元，而不是100人民币。 既然Whatapp这个应用已经能高效满足用户 和商户 的核心需求，方便沟通 ，传视频 发照
片，还是端到端加密。海外微信用什么作为 突破 口去满足用户呢? 3.用户习惯的差异 微信在国内是相当当的国民应 用，集 成了社 交、文付、生活服务 、小程序 等多种功能， 这种模式在中国非常成功。 但西方用 户，还偶爱功能相对单一、专注核 心体验的应用, 社交用Facebook/Instagram 通讯 用WhatsApp, Messenger, 专业社交用 LinkedIn 等等。 而微信把职业与个人生活社交图混合的模式 不太会被海外用户接受。 再比如文付和生活服务，这些需要跟当地人金 融机构和大量商家达成协议 ，涉及到牌照申
请、合规、本地化运营 等等。再次感谢 小杨 哥@杨文理，用户习惯也是他提到的。 4 各国的监管要求不同 每个地区都有目己的监管标准，各地对数据 隐私、内容等标准各不相同，且日益收紧， 合规成本非常 高,Meta 动不动就撞红线,Meta 的每个季度的管理费用必定有法律相关费用。 由于微信的出身，出海会面对更为严苛的妨 茶 和 更 高 的 合 规 门 槛 的用 户体验
Meta 的海量的资本开支重点之一就是持续改 善 用户体验，广告投放是个性化的 ，根 据用 户兴趣和行为数据来的，形式是多样化的， 短视频，图片，快拍等，购买是无颖连接的， Meta 同时给广告主提供容易上手的广告工具， 直接生成广告语，图片，视频，帮你测量哪 个策略最优，回报率最高。 还可以预测用户行为 ，比如我发帖了海边度 假的美照，下一步就推送给我太阳帽，防晒 杂和游泳衣 。资 料交流群Htnungerrong 6. Meta 的创始人特色
两家企业都是创始人还在一线拼命 ，但是小 扎 很能打，腰胶也很和柔软。如果 微信出海真 的威胁 到Meta, 估计小扎会喊出那句著名的 Buy it or bury it。 钞能力搞不定的话 ，那就局动国会 游说，妃 着微信的数据隐私这个痛点打 ，游说是那边 极具特色的非常有市场的行业，由此还诞生 了专门的Lopbyst 游说者。 据说马斯殉说动美国航空航天局把数十亿美 元的订单 转给Space X, 是雇佣了3000 人的游 Meta 还有装低做小的本 事，比如司法部最近 针对Meta 的反芍断 案，Meta 谦插的说，我们
的市场占有率不到60‰% 有替代品。Meta 举例 说,2025 年禁用了Tiktok, 我们才分到了其中 的流量, 剩余14%去了油管, 还有14% 去了 小红书。 比如短信业务，Meta 说在美国我家的 Messenger 不算什么, 笠果家的imessage 才是 统治 市场的。 出海就必须面对更强的竞争烈度，更吊诡难 测的市场 ，虽小企鹅做好准备了吗?